Em uma noite marcada por celebrações, inovação e olhares para o futuro, o Upfront Globo 2026 transformou o auditório do Ibirapuera, em São Paulo, no epicentro da indústria criativa brasileira. O evento reuniu grandes nomes da televisão, do streaming e do mercado publicitário, apresentando os planos da Globo para o próximo ano — e reafirmando a marca como protagonista na construção de histórias que unem emoção, entretenimento e oportunidades de negócio.
Com o tema “O agora e o futuro que queremos ver acontecer”, o presidente da Globo, Paulo Marinho, abriu o evento destacando um ano histórico para a empresa: o primeiro Oscar conquistado pelo Brasil, a inauguração do maior estúdio virtual da América Latina e a expansão do ecossistema multiplataforma, que agora inclui até o inventário OOH. “Seguimos construindo um ambiente onde talentos florescem e onde as marcas e a indústria se fortalecem”, afirmou.
A DISTRIBUIÇÃO MULTIPLATAFORMA QUE CONECTA GERAÇÕES
O principal destaque do Upfront 2026 foi a evolução da entrega multiplataforma da Globo, que amplia a presença de suas produções em todas as telas: TV aberta, Globoplay, redes sociais, portais digitais e plataformas parceiras. Essa estratégia garante que cada história tenha vida longa, atravessando gerações e se transformando em fenômenos culturais — como o recente caso da morte da personagem Odete Roitman, que movimentou redes sociais, inspirou campanhas publicitárias e até gerou obituários em jornais tradicionais.
A diretora de Negócios da Globo, Manzar Feres, destacou esse impacto como um diferencial competitivo no mercado de mídia. “Onde tem atenção, há oportunidade real de conexão. Mesmo com a fragmentação de telas, milhões de brasileiros escolhem exclusivamente as plataformas da Globo. Isso fala sobre relevância e vínculo emocional”, afirmou.
Entre as inovações comerciais apresentadas estão o Pause Ads, formato de vídeo em tela cheia que surge durante pausas de conteúdo, e o avanço do DAI (Dynamic Ad Insertion), que personaliza a publicidade nos sinais ao vivo da TV Globo e dos canais pagos no Globoplay.
MICRODRAMAS, ELENCO DE PESO E CONTEÚDOS INÉDITOS
A Globo também anunciou um novo movimento de inovação narrativa: a produção de microdramas, séries de episódios curtos pensadas para o ambiente digital e consumo mobile.
Os primeiros títulos chegam ainda em 2025:
“Tudo Por uma Segunda Chance”, estrelado por Jade Picon, será exibido nas redes sociais da TV Globo e integrado à novela Dona de Mim. No Globoplay, o destaque será “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, protagonizado por Gustavo Mioto e Maya Aniceto, com episódios gratuitos e pagos voltados ao público mobile.
Durante o evento, Tati Machado foi anunciada como nova integrante da ViU, agência de talentos da Globo, que já conta com nomes como Eliana, Serginho Groisman, Juliette, Gil do Vigor e Tadeu Schmidt.
A TELEVISÃO COMO PALCO DO BRASIL EM 2026
O público pode esperar uma programação repleta de novidades:
Novelas: A comédia romântica musical “Coração Acelerado”, de Izabel de Oliveira e Maria Helena Nascimento, estreia em janeiro; “A Nobreza do Amor”, com Duda Santos, chega em março; e “Três Graças”, de Aguinaldo Silva, marca o retorno do autor ao horário nobre. Realities: O BBB 26 terá uma nova dinâmica com a inclusão de ex-participantes e votação direta pelo Globoplay. Programas: Eliana estreia “Em Família com Eliana”, nas tardes de domingo, reforçando a tradição familiar da TV Globo. Originais Globoplay: Séries como “Juntas & Separadas” e “Jogada de Risco”, além de novas temporadas de Os Outros, Sessão de Terapia e Vermelho Sangue. Cinema e humor: O longa “Antártida”, estrelado por Andrea Beltrão e Marina Ruy Barbosa, e o novo programa de humor “ET”, com Eduardo Sterblitch e Tatá Werneck, prometem surpreender.
ESPORTES, NOTÍCIAS E ENTRETENIMENTO SEM FRONTEIRAS
O ano de 2026 será um marco para o esporte e o jornalismo da Globo. A Fórmula 1 volta à emissora com cobertura multiplataforma e 15 GPs ao vivo. Já a Copa do Mundo terá uma das maiores coberturas da história, com Ronaldinho Gaúcho e Denílson no time de comentaristas, transmissões em 4K pelo Globoplay e cobertura 24h no sportv e ge.globo.
O futebol feminino ganhará espaço fixo nas tardes de sábado, e a nova Ge TV amplia o ecossistema esportivo com programação gratuita e interativa.
No jornalismo, o destaque é a estreia de William Bonner no Globo Repórter, ao lado de Sandra Annenberg, e os 30 anos da GloboNews, que ganhará um novo estúdio. Já o G1, que celebra 20 anos, lançará um app renovado, focado em vídeos verticais e personalização de conteúdo.
A GLOBO COMO PLATAFORMA DE CULTURA POPULAR
A música continua sendo um dos pilares da estratégia de conexão da Globo. O calendário de 2026 inclui o Carnaval da Sabrina, o retorno dos grandes festivais como Rock in Rio e Lollapalooza, o Circuito Sertanejo, o São João do Nordeste apresentado por Wesley Safadão e, pela primeira vez, o Natal em Gramado na programação de fim de ano.
Mais do que uma emissora, a Globo reforça seu papel como plataforma de cultura e inovação, onde o Brasil se vê, se escuta e se transforma — nas telas, nas ruas e nas conversas do dia a dia.
