O empresário Rubens Menin, dono da CNN Brasil, da MRV Engenharia e do Banco Inter, vai ampliar sua atuação no setor de mídia em 2026. Mandatário da Rádio Itatiaia, a emissora mais popular de Minas Gerais, Menin prepara o lançamento de uma nova rádio com programação totalmente voltada à música sertaneja, gênero que lidera o consumo musical no Brasil.
A informação foi revelada pelo jornalista Gabriel Vasquer, da Folha de S.Paulo. Segundo a publicação, o processo de licenciamento da frequência já está em fase avançada de negociação, indicando que o projeto está em estágio final de viabilização.
Mercado sertanejo impulsiona novo investimento
Executivos ligados ao grupo avaliam que há uma verdadeira “avenida aberta” no mercado sertanejo. O gênero mantém há anos a liderança absoluta em audiência, consumo digital, shows e faturamento publicitário, tornando-se altamente atrativo para novos investimentos em rádio.
A estratégia de Rubens Menin é aproveitar o forte capital simbólico e a influência regional da Rádio Itatiaia, que hoje conta com cerca de 90 emissoras afiliadas em Minas Gerais, para estruturar um novo braço focado exclusivamente no segmento musical.
Força da Rádio Itatiaia como alavanca do projeto
De acordo com dados do Kantar Ibope Media, a Itatiaia está entre as rádios mais ouvidas do Brasil em número absoluto de ouvintes alcançados. Essa base consolidada deve funcionar como principal motor de divulgação e expansão da nova emissora sertaneja.
Nos bastidores do mercado mineiro, comenta-se que o investimento total do projeto pode chegar à casa dos R$ 50 milhões, valor que inclui aquisição de frequência, estrutura técnica, contratação de equipe e ações de marketing.
Expansão nacional está no radar
O plano de Rubens Menin não se limita ao mercado regional. A ideia é criar uma rede de rádios sertanejas com vocação estadual e nacional, tendo Belo Horizonte como ponto de partida para a expansão em outras capitais e regiões estratégicas do país.
O lançamento da nova rádio está previsto para o primeiro semestre de 2026, em alinhamento estratégico com o calendário das festas juninas e dos grandes rodeios, períodos de pico de audiência e engajamento do público sertanejo.
Disputa por audiência e anunciantes deve se intensificar
A movimentação reforça a tendência de diversificação de portfólio das grandes redes de rádio e sinaliza uma disputa ainda mais acirrada por audiência e anunciantes em um dos mercados mais rentáveis da indústria musical brasileira.
Um exemplo desse sucesso é a Massa FM, do apresentador Ratinho, cuja programação fortemente dedicada ao sertanejo impulsionou sua rápida expansão pelo Brasil nos últimos anos.
Procurada, a assessoria de Rubens Menin confirmou oficialmente o lançamento do projeto para 2026, embora ainda não tenha divulgado o nome da emissora nem detalhes adicionais da operação.
