O Globoplay alcançou, em 2025, um marco histórico para a Globo: pela primeira vez desde sua criação, o serviço de streaming fechou suas contas no azul. O resultado chega justamente no ano em que a plataforma completa uma década de operação, consolidando seu papel central na estratégia digital da empresa e reforçando sua posição como um dos principais players do mercado de streaming no Brasil.
Lançado em 2015, o Globoplay percorreu um caminho de consolidação gradual, incluindo expansão de catálogo, investimentos em novelas clássicas remasterizadas, produções originais e transmissões ao vivo. A virada para o lucro, porém, era aguardada há anos — e foi confirmada por executivos da Globo durante um encontro com a imprensa realizado em São Paulo, nesta quarta-feira (29).
Manuel Belmar, diretor de infraestrutura, jurídico e canais pagos da companhia, afirmou que o resultado positivo veio antes mesmo do fechamento do último trimestre. “Nós conseguimos atingir esse resultado no azul mesmo antes do fim do ano, e a meta em 2026 é que isso suba ainda mais, devido aos planos que temos”, revelou.
Estratégia de Conteúdo e Crescimento Sustentável
Segundo a Globo, a chave para o avanço do Globoplay está no equilíbrio entre ampliação de catálogo, fortalecimento das transmissões ao vivo e integração com o ecossistema da televisão aberta. Atualmente, cerca de 67% do consumo total dentro da plataforma é de conteúdo ao vivo e canais lineares, uma característica que diferencia o serviço dos demais concorrentes.
O fenômeno das novelas antigas também se provou essencial para o crescimento da base de usuários. A trama “Vale Tudo”, exibida recentemente no catálogo, puxou novos públicos e ampliou o engajamento — especialmente de espectadores que já têm relação histórica com o gênero.
A oferta esportiva também entrou de vez na estratégia. A transmissão do Campeonato Brasileiro, entre outros eventos, aproximou o streaming de um perfil de consumo diário, aumentando o tempo médio de permanência na plataforma.
Como resultado, a Globo afirma que o Globoplay registrou um aumento de 30% na base de público ativo apenas neste ano.
Perfil da Audiência e Desafio de Expansão
Mesmo com a conquista da lucratividade, há objetivos claros para os próximos ciclos. Hoje, 65% do público da plataforma é composto por mulheres acima de 35 anos — um retrato que espelha a força da teledramaturgia. O desafio é ampliar a presença do público masculino e de faixas etárias mais diversas.
A inclusão mais consistente de eventos esportivos e produtos de variedades é vista internamente como uma forma de equilibrar esse perfil. A Globo também aposta no engajamento multiplataforma — unindo streaming, TV aberta, TV paga e redes sociais — como um diferencial competitivo frente a concorrentes que operam exclusivamente no digital.
Sem Reajuste de Assinatura — Um Recado ao Mercado
Outro ponto destacado no encontro que chamou atenção foi a decisão de não reajustar o preço da assinatura no curto prazo. Julia Rulff, diretora executiva do Globoplay, foi direta ao comparar a estratégia da plataforma com a de seus concorrentes internacionais:
“Ao contrário dos nossos concorrentes, que sobem os preços anualmente, nós vamos manter os nossos.”
A fala ocorre em um momento em que serviços como Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video passaram por reajustes frequentes, além de implementarem planos com anúncios ou limites de compartilhamento de telas. O Globoplay, por sua vez, aposta que a estabilidade de preço pode reforçar a fidelização e atrair novos assinantes sem “choque” de mercado.
Outro ponto relevante é que, assim como Amazon e Netflix, a Globo não divulga oficialmente o número de assinantes do Globoplay. Segundo Belmar, trata-se de uma “informação sensível”, especialmente em um mercado altamente competitivo.
O Significado do Lucro no Ano de 10 Anos
Fechar o ano no azul não representa apenas um resultado financeiro: marca uma nova fase do Globoplay como produto consolidado, capaz de se sustentar em um ambiente onde diversas plataformas enfrentam estagnação ou retração.
A virada sinaliza também que o modelo de integração entre TV aberta, acervo histórico, programação ao vivo e streaming sob demanda encontra aderência no público brasileiro — algo que nem todas as plataformas internacionais conseguiram reproduzir no país.
O próximo capítulo envolve:
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Fortalecer transmissões esportivas
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Ampliar público jovem e masculino
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Expandir produções originais
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Sustentar o crescimento sem precisar aumentar preços no curto prazo
No ano em que completa 10 anos, o Globoplay se coloca não apenas como participante, mas como protagonista do streaming nacional.
