A Band inicia oficialmente uma nova fase de reorganização interna e reposicionamento estratégico com a confirmação de que Guillermo Pendino retorna ao comando da Band. O executivo argentino reassume um papel central na condução editorial e administrativa da emissora após um período de destaque internacional à frente da Telefe, em Buenos Aires, onde obteve resultados expressivos de audiência e liderança de mercado.
A volta de Pendino ocorre em um momento sensível para a Band, que nos últimos anos enfrentou a saída de nomes relevantes de sua grade, como José Luiz Datena, além da perda de importantes direitos de transmissão esportiva — ativos que historicamente ajudaram a sustentar a audiência e a identidade do canal.
Experiência na Telefe pesou na decisão da direção da Band
Segundo apuração do jornalista Gabriel de Oliveira, do jornal O Dia, a decisão da cúpula da Band de trazer Guillermo Pendino de volta não foi pontual nem circunstancial. O desempenho recente do executivo na Telefe foi determinante para a escolha. Sob sua gestão, a emissora argentina consolidou-se como líder absoluta de audiência no principal mercado do país, superando concorrentes tradicionais e fortalecendo sua grade com conteúdos populares e de apelo familiar.
Esse histórico reforçou internamente a avaliação de que Pendino possui o perfil adequado para enfrentar o atual desafio da Band: reorganizar a programação, redefinir prioridades editoriais e recuperar relevância em um cenário cada vez mais competitivo da TV aberta brasileira.
Guillermo Pendino e sua passagem anterior pela Band
Esta não é a primeira vez que Guillermo Pendino retorna ao comando da Band em um momento de inflexão estratégica. Em 2018, o executivo já havia ocupado posição semelhante, sendo um dos principais articuladores de uma guinada editorial que buscava afastar o canal da dependência excessiva do conteúdo esportivo.
Naquele período, Pendino defendeu abertamente a necessidade de ampliar o foco da emissora para um público mais amplo e familiar. Em entrevista ao UOL, o executivo foi direto ao explicar a nova visão editorial:
“A gente tem uma estratégia de focar os conteúdos mais para a família, fazer uma evolução. Queremos transformar a Band em uma emissora mais familiar.”
A declaração sintetizou uma mudança de mentalidade que passou a orientar decisões estratégicas da emissora nos anos seguintes.
Melhor da Tarde e o início da diversificação da audiência
Um dos movimentos mais emblemáticos da primeira passagem de Pendino pela Band foi a implantação do programa “Melhor da Tarde”, comandado por Catia Fonseca. A atração marcou o início de uma tentativa concreta de diversificação da audiência no horário vespertino, historicamente menos explorado pela emissora.
O projeto simbolizou não apenas uma mudança de grade, mas também uma sinalização clara ao mercado publicitário e ao público de que a Band buscava reposicionar sua imagem, apostando em formatos mais leves, conversacionais e alinhados ao entretenimento familiar.
Novo desafio: recuperar ativos e reconquistar o público
Agora, com Guillermo Pendino retornando ao comando da Band, a expectativa da alta direção é de que o executivo consiga repetir, em solo brasileiro, parte do sucesso obtido na Argentina. O cenário, no entanto, é mais complexo. Além da fragmentação da audiência e do avanço das plataformas digitais, a emissora precisa lidar com o impacto direto da perda de ativos estratégicos, especialmente no esporte e no jornalismo de grande apelo popular.
Internamente, a avaliação é de que Pendino terá liberdade para redesenhar a grade, revisar contratos e propor novos formatos, sempre com foco em eficiência de custos e maior conexão com o público que migrou para concorrentes nos últimos anos.
Mercado observa com atenção os próximos movimentos da Band
A volta de Pendino é vista pelo mercado como um sinal claro de que a Band pretende adotar uma postura mais assertiva e estratégica em 2026. Executivos, anunciantes e profissionais do setor acompanham de perto os próximos passos da emissora, especialmente no que diz respeito à definição de uma identidade clara para sua programação.
O histórico recente de Guillermo Pendino funciona como um cartão de visitas poderoso. Resta saber como sua experiência internacional será adaptada às particularidades do mercado brasileiro, que vive um momento de transição profunda entre a TV tradicional, o streaming e as novas formas de consumo de conteúdo.