A Globo está prestes a dar um passo decisivo em sua estratégia digital. O maior grupo de mídia do país prepara o lançamento do Globopop, uma nova plataforma de vídeos curtos que nasce com o objetivo claro de frear o avanço do TikTok e do Kwai no mercado brasileiro e reposicionar a empresa na disputa direta pela atenção do público jovem e do mercado publicitário.
A iniciativa marca a entrada oficial da Globo no segmento que mais cresce no consumo de conteúdo digital, apostando em um formato que combina viralização, linguagem nativa das redes sociais e produção profissional.
Globopop com foco em vídeos curtos e verticais
Inspirado no sucesso das plataformas de vídeos verticais, o Globopop vai misturar conteúdos que viralizam naturalmente nas redes com produções originais da própria Globo, incluindo recortes exclusivos de seus programas e as chamadas novelas verticais, conhecidas internamente como “novelinhas”.
Segundo apuração do Bastidor.TV, já existe uma equipe dedicada exclusivamente ao desenvolvimento tecnológico da plataforma. O serviço deverá ser gratuito para o público, apostando em um modelo de monetização fortemente ancorado em publicidade e parcerias comerciais.
Monetização publicitária é o pilar central do projeto
O modelo de negócios do Globopop foi desenhado para atender diretamente às novas demandas do mercado anunciante, que passou a priorizar formatos rápidos, verticais e altamente engajáveis. A Globo prepara pacotes comerciais exclusivos, com cotas de patrocínio e formatos publicitários pensados especificamente para o consumo mobile.
Além disso, haverá integração com grandes produtos do entretenimento da casa, como o Big Brother Brasil, permitindo ações cruzadas entre TV aberta, plataformas digitais e o novo aplicativo de vídeos curtos.
Conselho da Globo aposta alto no potencial dos vídeos curtos
A criação do Globopop partiu do conselho de administração da Globo, que identificou nos vídeos curtos uma oportunidade estratégica não apenas de audiência, mas sobretudo de reposicionamento publicitário diante da força crescente de TikTok e Kwai no Brasil.
O projeto também busca ampliar a vida útil dos conteúdos produzidos pela emissora, explorando recortes exclusivos, bastidores e formatos inéditos pensados exclusivamente para a plataforma.
Novelinhas e conteúdos exclusivos serão diferenciais do Globopop
Um dos trunfos do Globopop será o aproveitamento das tramas verticais já produzidas e adquiridas pela Globo. Esses conteúdos, desenvolvidos especialmente para o consumo rápido no celular, ganharão espaço privilegiado na plataforma, com cenas inéditas e conteúdos complementares.
O formato final do aplicativo ainda está em fase de definição e deve ser concluído após o Carnaval, no fim de fevereiro. A previsão interna é que o lançamento ocorra antes da Copa do Mundo, em junho, aproveitando o aquecimento do consumo digital durante o evento esportivo.
Estratégia reforça busca da Globo pelo público jovem
O Globopop é o segundo grande projeto da Globo voltado exclusivamente ao conteúdo curto e vertical. Em 2025, a emissora intensificou a produção das novelinhas e contratou nomes populares entre os jovens, como Jade Picon e Gustavo Mioto, para protagonizar as produções.
No mesmo movimento, a empresa lançou a GE TV, canal esportivo multiplataforma que concorre diretamente com a CazéTV, reforçando a estratégia de reconquista do público jovem e altamente conectado.
Globo confirma estudo para lançamento do Globopop
Procurada desde terça-feira (20), a Globo confirmou, por meio de nota oficial, que existe um projeto em estudo para o lançamento do Globopop, sem detalhar prazos ou características finais da plataforma.
Nos bastidores, porém, o entendimento é claro: a Globo não pretende apenas participar da tendência dos vídeos curtos, mas disputar protagonismo em um dos mercados mais valiosos da comunicação digital atual.
