A Globo dá mais um passo estratégico na consolidação de seus negócios digitais ao anunciar Bernardo Leão como novo diretor de Marketing dos Produtos Digitais da companhia. O executivo assume o cargo a partir da próxima segunda-feira (2) e ficará à frente das estratégias de marketing do Globoplay e dos canais pagos, áreas consideradas centrais no crescimento e na competitividade do ecossistema digital do grupo.
Bernardo Leão passa a integrar a equipe liderada por Julia Rueff, diretora executiva do Globoplay. A movimentação tem como objetivo aproximar ainda mais as frentes de marketing, produto e tecnologia, criando uma atuação integrada e orientada a resultados dentro da principal plataforma de streaming da Globo.
Reforço estratégico para os negócios digitais da Globo
A chegada de Bernardo Leão acontece em um momento de reestruturação profunda nos negócios digitais da emissora. O foco está em fortalecer a capacidade da empresa de competir em um mercado cada vez mais disputado, dominado por plataformas globais e modelos avançados de aquisição, retenção e monetização de usuários.
Com 18 anos de experiência nas áreas de marketing e dados, o executivo construiu sua trajetória em empresas nativas do ambiente digital, como Magalu e Americanas. Nessas companhias, liderou equipes multifuncionais e projetos estratégicos com forte ênfase em marca, performance e métricas de negócio, combinando criatividade e análise de dados.
Experiência em marketplace, varejo e tecnologia
Ao longo da carreira, Bernardo Leão esteve diretamente envolvido no lançamento de produtos, no desenvolvimento de estratégias de crescimento e na construção de parcerias nos setores de consumo, varejo, tecnologia e serviços financeiros. Essa bagagem é vista internamente como um diferencial para acelerar o impacto do marketing dentro de uma plataforma de entretenimento como o Globoplay.
A aposta da Globo é aplicar conceitos consolidados no universo de marketplace e plataformas digitais para ampliar o alcance, o engajamento e o valor da marca junto ao público, além de impulsionar a performance comercial dos produtos digitais.
Movimentações reforçam aposta em talentos do mercado digital
A nomeação de Bernardo Leão não ocorre de forma isolada. Recentemente, a Globo também anunciou outras contratações vindas do mercado digital, reforçando a estratégia de oxigenação do time executivo. Entre os nomes estão Isabela Gonçalves, ex-Mercado Livre, que assumiu a diretoria de Experiência do Globoplay, e Louise Faleiros, ex-Amazon Prime Video, atual diretora de Negócios da plataforma.
Segundo Julia Rueff, essas movimentações têm como objetivo incorporar competências típicas de empresas nativas digitais e trazer novas perspectivas para enfrentar os desafios do setor de streaming e conteúdo sob demanda.
“A entrada do Bernardo Leão consolida um período de mudanças estruturais nos negócios digitais da Globo, especialmente no Globoplay”, afirmou a executiva. “Ele traz um histórico consistente de entrega de resultados nos setores de varejo e ecommerce.”
Desafio: unir marca, performance e resultado
Para Bernardo Leão, o novo cargo representa o desafio de conectar ainda mais o marketing à estratégia de negócio da plataforma. A ideia é equilibrar construção de marca, aquisição de audiência e performance orientada a resultados, pilares considerados fundamentais para a sustentabilidade do streaming no longo prazo.
“Estou feliz por contribuir com uma visão conectada do marketing ao negócio, unindo construção de marca e performance orientada a resultados”, declarou o executivo.
Com a chegada de Bernardo Leão, a Globo sinaliza de forma clara que pretende elevar o patamar de atuação do Globoplay e dos canais pagos, apostando em uma gestão cada vez mais orientada por dados, tecnologia e visão estratégica de mercado.
