A Forbes Radio FM 105.7 entrou oficialmente no ar neste sábado (7), em São Paulo, marcando um novo capítulo no rádio brasileiro. Após um ano em formato de expectativa no dial paulistano, a emissora estreia como o primeiro projeto de rádio da marca Forbes no mundo, apostando em um conceito classificado internamente como uma “rádio de luxo”, voltada principalmente à classe A, mas com potencial para ir além de um público estritamente de nicho.
A estreia ocorreu às 6h da manhã, consolidando um movimento que vinha chamando a atenção do mercado desde fevereiro do ano passado, quando o nome Forbes passou a ser associado à então Musical FM 105.7. A nova emissora nasce com foco no formato adulto-contemporâneo, combinando curadoria musical sofisticada, informação qualificada e conteúdos editoriais alinhados aos universos de negócios, investimentos e lifestyle.
A grade da Forbes Radio foi desenhada em faixas bem definidas, pensadas para acompanhar os diferentes momentos do dia do ouvinte urbano, especialmente executivos, investidores e profissionais que consomem informação durante deslocamentos ou períodos de concentração.
Das 6h às 11h, o destaque fica para o Morning Cruise, que abre a programação diária com a proposta de ser o “som que desperta com elegância e energia”. A faixa reúne música adulta contemporânea, intercalada com conteúdos informativos e editoriais voltados ao público executivo e ao lifestyle premium.
Na sequência, das 11h às 14h, entra no ar o Forbes Power Lunch, pensado como a trilha sonora do meio do dia. O programa dialoga diretamente com temas ligados a negócios, carreira, mercado e estilo de vida, acompanhando o horário do almoço e o ritmo do ambiente corporativo.
Durante a tarde, das 14h às 17h, a emissora apresenta o Forbes Select, definido como “a tarde premium da Forbes Radio”. A faixa aposta em uma curadoria musical refinada, acompanhando o ritmo do mercado e mantendo o posicionamento sofisticado da marca.
Já no fim de tarde e início da noite, das 17h às 21h, o Forbes Sunset assume a programação, propondo o que a emissora define como “a transição mais refinada do rádio brasileiro”. O horário mistura música e informação em um tom elegante, marcando a passagem do dia para a noite.
No período noturno, das 22h às 2h, a programação segue com o After Hours, que oferece um clima mais exclusivo, noturno e envolvente, representando a face mais inovadora da grade. Durante a madrugada, das 2h às 6h, entra no ar o Forbes Lounge, com batidas suaves e atmosfera intimista, voltada para quem segue acordado ou em movimento nesse horário.
Anne Lottermann reforça a programação matinal
Na manhã deste sábado (7), a Forbes Radio também anunciou oficialmente a chegada de Anne Lottermann ao projeto. A apresentadora passa a integrar a programação matinal da emissora, reforçando o posicionamento editorial da rádio e agregando reconhecimento e credibilidade ao novo projeto.
“A partir de hoje, passo a integrar a Forbes Radio, a primeira rádio do grupo Forbes no mundo e também a primeira rádio de luxo já lançada. O projeto foi idealizado integralmente por Antonio Camarotti, CEO e Publisher da Forbes Brasil, e nasce com a proposta de unir uma curadoria musical internacional de alto nível a conteúdos essenciais para quem lidera, constrói e transforma. A Forbes Radio conecta insights sobre mercado, inovação, gestão, comportamento, saúde e marcas de prestígio — tudo o que move o universo dos protagonistas. Nas manhãs de segunda a sexta-feira, estaremos juntos na Forbes Radio, na frequência 105,7 FM. A trilha sonora do sucesso. A primeira rádio de luxo do mundo.”, afirmou a jornalista pelas redes sociais.
A escolha do nome de Anne Lottermann dialoga diretamente com a proposta da Forbes Radio de unir sofisticação, informação e uma comunicação alinhada ao público de alta renda e alto nível de decisão.
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Um projeto inédito para a marca Forbes
A estreia da Forbes Radio representa um marco histórico para o grupo. Trata-se da primeira emissora de rádio da marca em seus 108 anos de existência. Além da transmissão em FM na capital paulista, a rádio também conta com distribuição digital global, por meio de site e aplicativo, ampliando significativamente seu alcance.
No Brasil, a Forbes opera desde 2012 e já está presente em múltiplas frentes, incluindo revista impressa, portal de notícias, podcasts, videocasts e uma robusta divisão de eventos. A rádio passa agora a integrar esse ecossistema multiplataforma.
A iniciativa foi idealizada pelo CEO e Publisher do Grupo Forbes Brasil, Antonio Camarotti, em conjunto com a Diretora Executiva Katarina Camarotti. O objetivo é traduzir o conteúdo editorial da marca para um formato compatível com os hábitos de consumo de executivos e investidores, que utilizam o áudio como companhia em momentos estratégicos do dia.
Rádio, mercado e estratégia de expansão
Segundo dados do Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, o rádio alcança 79% da população nas principais regiões metropolitanas, com um tempo médio de consumo diário de 3h47. Nesse cenário, a Forbes Radio surge para ocupar uma lacuna no segmento que une lifestyle, negócios e curadoria musical sofisticada.
A gestão comercial da Forbes Brasil passa a integrar a operação da Forbes Radio sob a diretoria de Carolina Wehba, permitindo ao mercado um ecossistema unificado que combina impresso, digital, rádio, videocasts e eventos presenciais.
Para a execução operacional, o projeto conta com Marcelo Braga, como Diretor Geral de Rádios, e Daniel Costa, como Head de Rádios, profissionais com ampla experiência no setor.
Identidade visual e posicionamento premium
A identidade visual e a experiência de marca da Forbes Radio foram desenvolvidas pela Aruliden, agência nova-iorquina responsável por projetos para marcas como Google, Netflix e Ferrari. O trabalho une design contemporâneo ao legado histórico da Forbes.
Já a Ogilvy atua como agência oficial do projeto, sendo responsável pela estratégia de comunicação e pelo posicionamento da emissora junto aos principais players do mercado publicitário e institucional.
Com essa estrutura, a Forbes Radio estreia apostando em um modelo que combina tradição, inovação e alto valor percebido, buscando consolidar seu espaço no dial paulistano e no mercado de mídia premium no Brasil.
