CNN Brasil lança programa de membros no YouTube e aposta em aproximação com o público
A CNN Brasil anunciou oficialmente, em 1º de setembro, o lançamento de seu programa de membros no YouTube, reforçando sua estratégia multiplataforma e ampliando a conexão direta com o público. A iniciativa segue uma tendência já incentivada pela própria plataforma e busca oferecer experiências e conteúdos adicionais, sem substituir o acesso gratuito já disponível.
Conteúdo aberto e proposta inovadora
Ao contrário de um modelo de paywall, todo o conteúdo gratuito do site e do canal da CNN Brasil no YouTube continuará acessível para todos os usuários. O programa de adesão tem como diferencial a oferta de materiais exclusivos e experiências únicas, pensadas para aproximar ainda mais a emissora de sua audiência digital.
“Queremos unir o melhor de dois mundos: o senso de comunidade que nasce na Economia Criadora e a credibilidade de uma marca como a CNN. O programa de membros materializa essa visão ao colocar o usuário no centro da nossa estratégia”, explicou Alexandra Mendonça, diretora de Aceleração Digital e Inovação da CNN Brasil.
Alexandra Mendonça, diretora de Aceleração Digital e Inovação da CNN Brasil (foto: divulgação)
Níveis de assinatura e benefícios
O programa estreou com dois planos distintos:
-
Comunidade WW (R$ 7,99/mês): acesso à íntegra do programa WW Especial de Domingo logo após a transmissão ao vivo, conteúdo que costuma superar 300 mil visualizações.
-
Universo CNN (R$ 11,99/mês): além do benefício anterior, inclui a possibilidade de enviar perguntas ao videocast Fora da Ordem com prioridade, acesso a vídeos inéditos, bastidores da emissora e conteúdos extras, como livros comentados no programa.
Estratégia digital e relevância no YouTube
Com mais de 6,2 milhões de inscritos, a CNN Brasil já figura entre os principais editores de notícias no YouTube. O número reforça o peso da iniciativa: entre os mais de 55 milhões de canais existentes no Brasil, apenas 0,06% ultrapassam a marca de 1 milhão de inscritos.
O modelo de “membros para editoras” vem sendo cada vez mais estimulado pelo YouTube, que aposta no fortalecimento da plataforma como uma nova TV. Nesse cenário, a CNN Brasil sai à frente ao explorar a ferramenta como um espaço de fidelização, testes de formatos e expansão futura, que pode incluir até programas exclusivos para assinantes.
