O Podpah transformou o mercado da comunicação digital no Brasil ao evoluir de um simples podcast para um grupo de entretenimento e cultura com forte impacto entre audiência e artistas. Agora, o Grupo Podpah amplia sua atuação com o lançamento da Podpah Records, uma plataforma dedicada exclusivamente ao universo musical.
A iniciativa é liderada pelos comunicadores Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico), ao lado do empresário Victor Assis, e nasce com a proposta de reunir diferentes formatos de conteúdo voltados à produção, execução, mixagem e debate sobre música. O projeto também pretende explorar a pluralidade de estilos e artistas que compõem o cenário musical brasileiro.
A Podpah Records estreia oficialmente no dia 11 de março, em um canal próprio no YouTube, já com seis programas planejados para 2026. A nova vertical surge acompanhada do apoio de nove marcas, que enxergaram no projeto uma oportunidade de dialogar com uma geração que transformou a forma de consumir música.
Marcas apostam na nova plataforma musical
Entre as empresas que participam da iniciativa está a Hellmann’s, que já havia realizado campanhas com o Podpah em anos anteriores e agora amplia a parceria como marca fundadora da Podpah Records.
Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina, a colaboração reforça a estratégia de aproximação com o público jovem. “O Podpah se consolidou como uma das plataformas mais relevantes da cultura e do entretenimento no Brasil, com uma conexão genuína com a nova geração”, afirma.
A Pool Jeans, marca denim da Riachuelo, também integra o projeto. Para Cathyelle Schroeder, CMO da varejista, a presença na Podpah Records reforça a conexão da marca com a música e com a cultura urbana.
Outra parceria é com a Estrella Galicia, que há anos investe no território musical por meio de turnês e experiências culturais. A marca já esteve associada a projetos como as turnês de Gilberto Gil, Alok e Liniker, fortalecendo comunidades de fãs e iniciativas ligadas à diversidade cultural.
A Philips também participa do projeto, ampliando o contrato de patrocínio com o grupo. Segundo Bruno Morari, diretor de Marketing e Produtos da empresa, a parceria consolida a presença da marca em uma das maiores plataformas digitais de entretenimento do país.
Além delas, a Bem Bolado reforça sua conexão histórica com a cena cultural brasileira ao integrar o projeto, enquanto a Red Bull dá continuidade às ativações realizadas com o Podpah desde 2023, que incluem cobertura de eventos, lançamentos de produtos e entrevistas com atletas e artistas.
Estrutura tecnológica e sede ampliada
A Podpah Records também estreia com investimento significativo em infraestrutura. Todos os microfones e caixas de som profissionais utilizados na produção serão da Electro-Voice, responsável pelo fornecimento dos equipamentos de áudio.
Segundo Robson Marzochi, gerente de marketing e vendas para a América Latina da marca, a parceria busca elevar o padrão de qualidade sonora das produções. “Queremos oferecer o que há de melhor em equipamentos da indústria para que os artistas possam se concentrar exclusivamente em sua arte”, afirma.
A operação acontece dentro do novo complexo do Podpah, inaugurado em outubro do ano passado. O espaço possui 6.500 metros quadrados e recebeu investimento de R$ 10 milhões, contando com três estúdios dedicados à Podpah Records, equipados com tecnologia comparável à de estúdios internacionais.
Curadoria musical e formatos de programas
A proposta editorial da Podpah Records será guiada por quatro vertentes de curadoria, que orientam a seleção de artistas e conteúdos:
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Cena e Impacto: análise de movimentos musicais regionais ou nichos em ascensão;
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Viral: foco em artistas e músicas que ganham destaque nas redes sociais;
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Mainstream: participação de artistas consolidados no mercado;
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Lendas: espaço dedicado a nomes históricos da música brasileira.
Entre os programas confirmados na grade está o BASE, comandado pelo DJ Mu540, no qual MCs convidados demonstram suas habilidades sobre beats selecionados pelo DJ.
Outro formato será o SALA, que receberá artistas para apresentações ao vivo com arranjos inéditos de seus principais sucessos, em um ambiente intimista. Já o NOVA será dedicado a performances de músicas inéditas, destacando novos talentos e lançamentos.
Apresentadores da Geração Z
A Podpah Records também aposta em nomes ligados à Geração Z para apresentar parte da programação. Entre os escolhidos estão Pietro Reis, Julia Reis e Puro Roxo, que participarão de programas e conteúdos voltados às redes sociais do canal.
Além da produção de conteúdo, o espaço da Podpah Records também será utilizado para eventos ligados à música, como audições, coletivas de imprensa, lançamentos, palestras e ativações com marcas parceiras.
Para Victor Assis, CEO do Grupo Podpah, o novo projeto representa uma evolução natural do ecossistema criado pelo podcast. “O Podpah sempre esteve muito ligado à música e à cultura periférica e urbana. Agora, com uma vertical dedicada, buscamos ampliar esse espaço para produzir e discutir música com representatividade e grande alcance”, afirma.
