A Kantar Media, referência global em mensuração de audiência e inteligência de dados para o mercado de mídia e publicidade, anunciou oficialmente sua nova identidade de marca: Fifty5Blue. O reposicionamento marca um novo capítulo na trajetória da companhia após sua separação do Grupo Kantar e a conclusão do processo de aquisição pela HIG Capital, finalizado em agosto de 2025.
O movimento simboliza mais do que uma mudança de nome. Trata-se de uma redefinição estratégica que reforça a independência da empresa em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado, dinâmico e orientado por dados. A Fifty5Blue nasce com o propósito de oferecer mais clareza, rigor metodológico e velocidade de resposta para anunciantes, agências, veículos de comunicação e plataformas digitais.
Uma nova fase após a separação do Grupo Kantar
O rebranding da Kantar Media para Fifty5Blue ocorre após um período de profunda transformação estrutural. Desde que passou a operar de forma independente, a empresa vem redesenhando seus processos, investimentos e prioridades estratégicas, mirando o longo prazo e a inovação contínua.
Segundo a companhia, a nova marca representa a consolidação de um modelo de negócio mais ágil, capaz de responder com precisão aos desafios impostos pela abundância de conteúdo, pela multiplicidade de plataformas e pela explosão de bases de dados no ecossistema de mídia e entretenimento.
Clareza como diferencial em um mundo orientado por dados
De acordo com Patrick Béhar, CEO global da Fifty5Blue, o reposicionamento reflete a ambição da companhia em se tornar um agente ativo na simplificação de decisões estratégicas em um ambiente saturado de informações.
“Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição. Em um mundo repleto de ruídos e abundância de dados, o claro é o verdadeiro diferencial. Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a tomar decisões melhores”, afirmou o executivo.
Béhar destaca ainda que a nova identidade se apoia nos padrões construídos ao longo do último ano, sustentados por três pilares centrais: independência, rigor metodológico e transparência.
Continuidade da marca IBOPE na América Latina
Na América Latina, a operação continuará atuando sob a marca IBOPE, historicamente reconhecida como sinônimo de mensuração de audiência confiável na região. Atualmente conhecida como Kantar IBOPE Media, a empresa passa a integrar oficialmente o grupo Fifty5Blue mantendo o nome IBOPE.
A decisão reflete o valor estratégico e a força da marca local, além de seu papel central na oferta de dados de audiência para emissoras, anunciantes e agências em toda a América Latina. A combinação entre as capacidades globais da Fifty5Blue e a expertise regional do IBOPE promete entregar soluções mais claras, contínuas e dinâmicas ao mercado latino-americano.
Investimentos em tecnologia, pessoas e parcerias
Ao longo do último ano, a empresa intensificou seus investimentos em tecnologia, talentos e parcerias estratégicas. Operando de forma independente, a Fifty5Blue afirma ter conquistado maior liberdade para acelerar processos, aprimorar o foco estratégico e investir de maneira consistente no futuro do negócio.
“Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, mantendo-nos ancorados na independência, no rigor e na transparência que sempre definiram nossas soluções de mensuração de audiência”, reforçou Patrick Béhar.
Aposta em soluções híbridas e inteligência artificial
Outro pilar central do reposicionamento da Kantar Media como Fifty5Blue está no avanço das soluções híbridas de mensuração. A companhia segue investindo em modelos que combinam painéis de alta qualidade com a escala e a granularidade do big data, sustentados por tecnologia robusta e governança independente.
Além disso, a empresa ampliou significativamente seus investimentos em inteligência artificial. O objetivo é gerar mais valor para clientes e parceiros, permitindo análises em tempo real de dados proprietários e o desenvolvimento de uma nova geração de soluções que atendam todo o funil de publicidade — do planejamento à mensuração de resultados.
“A IA reforça fundamentalmente a importância das nossas bases de dados de fonte única, baseadas na observação direta do que pessoas reais assistem”, destacou o CEO global.
Portfólio permanece forte e estratégico
Apesar da mudança de identidade, o portfólio de produtos e empresas consolidadas permanece como eixo central da operação. Marcas reconhecidas como TGI e TechEdge seguem integradas à estrutura da Fifty5Blue, evoluindo e ganhando escala dentro do novo posicionamento global.
A empresa reforça que continuará atuando como parceira estratégica de longo prazo para anunciantes, agências, emissoras e plataformas digitais, especialmente em períodos de transição e mudanças estruturais no mercado de mídia.
Identidade visual e posicionamento renovados
O lançamento global da Fifty5Blue é acompanhado por uma identidade visual renovada, construída para refletir os valores centrais da marca: clareza, foco e confiança. A proposta visual dialoga com o novo posicionamento estratégico e com a ambição de liderar o futuro da mensuração de audiência em escala global.
“O que muda é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente. Continuamos sendo uma janela confiável para que nossos clientes entendam o que realmente está acontecendo no mercado”, concluiu Patrick Béhar.
