O mercado de streaming no Brasil segue em forte transformação, e os dados mais recentes do JustWatch confirmam uma mudança clara no comportamento do público. O Prime Video consolidou sua liderança na preferência dos brasileiros, enquanto a Netflix perdeu participação ao longo de 2025 e o Disney+ acelerou seu crescimento, encurtando a distância para os principais concorrentes.
O levantamento foi divulgado nesta quarta-feira (28) pelo JustWatch, guia de streaming de origem alemã que monitora o engajamento dos usuários com plataformas de vídeo sob demanda em mais de 140 países. No Brasil, o serviço conta com cerca de 5 milhões de usuários mensais, que servem de base para o cálculo do chamado Share of Interest (SoI).
Como o JustWatch mede o interesse do público
A métrica Share of Interest não está ligada diretamente a assinaturas ou faturamento, mas sim ao comportamento real dos usuários dentro da plataforma. O JustWatch analisa cliques para redirecionamento aos serviços de streaming, buscas por títulos específicos, adição de produções à lista de favoritos (watchlist), aplicação de filtros e marcações de conteúdos já assistidos.
Com base nesses dados, o relatório acompanha a movimentação de mais de 50 serviços SVOD (Subscription Video On Demand) disponíveis no Brasil, oferecendo um retrato fiel do interesse do público e das tendências de consumo no streaming.
Prime Video mantém liderança e amplia vantagem
O Prime Video aparece novamente na liderança do ranking de interesse no Brasil. A plataforma da Amazon fechou o último trimestre de 2025 com 21% de participação, registrando crescimento de 1 ponto percentual ao longo do ano.
O desempenho reflete uma estratégia consistente, que combina investimentos em produções originais, aquisição de direitos esportivos e um modelo de assinatura integrado ao pacote Amazon Prime, fator que segue pesando na decisão do consumidor brasileiro.
Além disso, o catálogo diversificado e a presença de títulos populares ajudam a manter o Prime Video no topo da preferência do público, mesmo em um mercado cada vez mais competitivo.
Netflix perde fôlego e registra queda relevante
A Netflix, por sua vez, apresentou uma das maiores retrações do levantamento. A plataforma encerrou o período com 19% de participação no interesse do público, após uma queda anual de 4 pontos percentuais.
O recuo ocorre em meio a um cenário de maior concorrência, reajustes de preços e mudanças nas políticas de compartilhamento de senhas, que impactaram diretamente a percepção do serviço entre os usuários. Apesar de seguir como uma das marcas mais fortes do setor, a Netflix já não domina o mercado com a mesma folga observada em anos anteriores.
O Globoplay também registrou queda semelhante, perdendo 4 pontos percentuais ao longo de 2025 e fechando o trimestre com 8% de participação.
Disney+ acelera crescimento e encurta distância
O grande destaque positivo do relatório é o Disney+. O serviço ocupa atualmente a terceira posição no ranking, com 18% de participação, e foi a plataforma que mais cresceu no último ano, somando alta de 3 pontos percentuais.
O avanço do Disney+ está diretamente ligado ao fortalecimento de franquias globais, como Marvel, Star Wars e Pixar, além do investimento contínuo em conteúdo esportivo e produções originais. O crescimento permitiu que a plataforma reduzisse a distância em relação aos líderes do mercado brasileiro de streaming em 2025.
Outros serviços e movimentações do mercado
Entre as demais plataformas analisadas, o Apple TV+ aparece com 9% de participação, enquanto o Paramount+ registra 7%. Ambos os serviços tiveram crescimento trimestral de 1 ponto percentual, indicando avanço gradual e consistente.
A HBO Max ocupa a quarta posição no ranking geral, com 11% de participação. No entanto, a plataforma apresentou uma queda anual de 2 pontos percentuais, apesar de ter permanecido estável no último trimestre de 2025.
O levantamento é completado por serviços de nicho como Mubi, com 3% de participação, além de outros streamings que, somados, representam 4% do interesse do público brasileiro.
Um termômetro do consumo de streaming no Brasil
O JustWatch soma atualmente cerca de 60 milhões de usuários mensais em todo o mundo e reúne catálogos de plataformas como Prime Video, Netflix, Disney+, Apple TV+, Hulu, entre outras. O relatório funciona como um importante termômetro do interesse e da procura por conteúdo, ainda que não represente diretamente a receita financeira ou o número oficial de assinantes de cada empresa.
Os dados reforçam um cenário de fragmentação do consumo e maior disputa pela atenção do público, com mudanças constantes no ranking de preferência e estratégias cada vez mais agressivas por parte das plataformas.
