A TIM dá um passo estratégico decisivo no universo do marketing de influência ao anunciar o lançamento de sua plataforma proprietária de creators, desenvolvida e gerida por meio de uma joint venture inédita entre duas das maiores agências do segmento no país: Mynd e Stage. A iniciativa reforça o posicionamento da operadora como uma marca que busca protagonismo nas conversas digitais, com foco em diversidade, autenticidade e conexão real com diferentes comunidades.
O projeto nasce com uma ambição clara: reunir 50 mil influenciadores cadastrados até o fim do ano, criando um ecossistema robusto, escalável e profundamente conectado à realidade regional do Brasil. A proposta vai além do volume e prioriza a relevância do engajamento, apostando também em criadores com bases menores, mas altamente influentes em seus territórios e nichos.
Uma nova fase da TIM na economia da influência
A estreia da plataforma está marcada para janeiro e coincide com dois movimentos estratégicos de grande visibilidade para a marca. Pela primeira vez, a TIM será patrocinadora do Big Brother Brasil, um dos maiores fenômenos de audiência e engajamento do país. Além disso, a operadora confirma presença pelo quarto ano consecutivo no Festival de Verão Salvador, reforçando sua conexão com a música, a cultura e o entretenimento.
Essas ativações servirão como catalisadores para acelerar a adesão de creators à plataforma. A TIM planeja atrair influenciadores por meio de desafios, ações de desenvolvimento, recompensas e experiências exclusivas, criando uma dinâmica contínua de engajamento e pertencimento.
O objetivo, segundo a companhia, é estruturar um squad amplo, diverso e genuinamente conectado às suas comunidades, capaz de traduzir a mensagem da marca em diferentes linguagens, sotaques e contextos culturais.
Diversidade, regionalidade e engajamento no centro da estratégia
De acordo com Marcos Lacerda, vice-presidente de Marca e Comunicação da TIM, a nova plataforma reflete diretamente o propósito da companhia. “A TIM está em todos os lugares e quer conversar com todas as pessoas. Essa plataforma vai refletir a diversidade do Brasil, valorizando vozes regionais e reforçando nossas conexões com cada canto do país”, afirma.
O executivo destaca que o projeto amplia o conceito de influência adotado pela marca. “Transformar tecnologia em liberdade também significa dar espaço para influenciadores com menos seguidores, mas com grande poder de engajamento em suas comunidades. Queremos construir o melhor e mais autêntico ecossistema de conversa do país voltado para creators”, completa.
A estratégia evidencia uma mudança de paradigma no marketing de influência, que passa a valorizar cada vez mais métricas qualitativas, como afinidade, credibilidade e impacto local, em detrimento de números absolutos de seguidores.
Gestão compartilhada entre Mynd e Stage
Para garantir escala, inteligência e consistência à operação, a TIM estruturou a plataforma sob a gestão conjunta da Mynd e da Stage. A união das duas agências marca uma joint venture inédita no mercado brasileiro de influência digital.
Para Carol Sampaio, sócia da Stage, a parceria representa um avanço natural. “A parceria com a Mynd para atender a TIM reforça nossa trajetória e evidencia a força das duas agências. Juntas, evoluímos nossa capacidade de gestão, tecnologia e curadoria de creators, garantindo uma operação robusta e inovadora no universo da influência”, afirma.
Já Fátima Pissarra, fundadora e CEO da Mynd, ressalta o caráter estratégico da iniciativa. “Estabelecer esta joint venture com a Stage para impulsionar a plataforma de influenciadores da TIM é um passo importante e muito significativo. Estamos animados em combinar nossas expertises para entregar dados, criatividade e performance em um projeto que reafirma o papel da influência digital na comunicação das grandes marcas”, destaca.
Mesa Criativa reúne líderes do mercado publicitário
Além da plataforma exclusiva de creators, a TIM anuncia a criação de um comitê estratégico batizado de Mesa Criativa. O grupo reunirá trimestralmente grandes nomes do mercado publicitário com executivos da companhia, incluindo o CEO Alberto Griselli e Marcos Lacerda.
O objetivo da Mesa Criativa é fomentar ideias disruptivas, antecipar tendências e desenvolver estratégias que reforcem a proximidade da marca com os consumidores por meio de experiências, conteúdo e conversas relevantes.
Integram o comitê Carol Sampaio e Fátima Pissarra, além de Erh Ray, CEO e CCO da BETC HAVAS, e Fred Gelli, CEO da Tátil Design. A iniciativa sinaliza o investimento da TIM em inteligência coletiva e inovação colaborativa como pilares de sua comunicação.
Influência como ativo estratégico de marca
Com o lançamento da plataforma e a consolidação da parceria com Mynd e Stage, a TIM reposiciona o marketing de influência como um ativo estratégico de longo prazo. Mais do que campanhas pontuais, a operadora aposta na construção de um ecossistema contínuo de relacionamento com creators, capaz de gerar dados, insights e conversas relevantes de forma orgânica.
O movimento acompanha uma tendência global de marcas que buscam reduzir dependência de plataformas terceiras, criar ambientes proprietários e fortalecer vínculos diretos com comunidades digitais. No caso da TIM, a aposta passa pela diversidade regional, pela valorização de vozes autênticas e pelo entendimento de que influência se constrói com proximidade, não apenas com alcance.