A HBO Max realizou em São Paulo o seu Upfront 2026, reunindo executivos, parceiros e convidados do mercado audiovisual para apresentar os resultados mais expressivos de 2025 e, principalmente, revelar os principais lançamentos previstos para 2026. O evento reforçou a presença da plataforma no Brasil e consolidou sua estratégia global ao destacar a força de suas produções originais, parcerias internacionais e o crescente investimento em conteúdos locais.
A abertura do upfront ficou sob o comando de Clara Volpi, diretora sênior de marketing, franquias e brand da HBO Max, que apresentou um panorama do atual posicionamento da plataforma. Segundo a executiva, a companhia tem se diferenciado por apostar em diversidade de formatos e narrativas, contemplando séries originais, grandes lançamentos em parceria com estúdios consagrados, clássicos de catálogo, produções nacionais, esportes ao vivo e conteúdos infantis.
A fala de Clara também reforçou o compromisso da empresa com a inovação. Ela destacou que a HBO Max busca evitar fórmulas repetitivas e aposta em produções que geram conversas culturais e engajamento orgânico. Em 2025, títulos de peso, como Invocação do Mal, Superman e Minecraft, figuraram entre os conteúdos mais consumidos no serviço, ao lado de séries originais que se tornaram fenômenos de audiência.
As produções brasileiras também ganharam protagonismo, consolidando um ano considerado especial para o mercado nacional dentro da plataforma. Obras como Beleza Fatal, Meu Ayrton por Adriane Galisteu e Ângela Diniz: Assassinada e Condenada foram apontadas como exemplos de narrativas potentes, capazes de amplificar histórias do Brasil para o mundo.
Estratégia global reforça o nome HBO e impulsiona a curadoria
Na sequência, Casey Bloys, chairman e CEO de conteúdo da HBO e HBO Max, participou por vídeo e, posteriormente, respondeu a perguntas ao vivo. Durante sua apresentação, ele relembrou a decisão estratégica de retomar o nome HBO Max, reforçando a associação direta com qualidade, excelência e identidade editorial forte perante os consumidores globais.
Para Bloys, a marca HBO segue sendo um selo de confiança na indústria do entretenimento, reconhecido por conteúdos premium e com perspectivas autorais únicas. Segundo ele, as séries originais continuam sendo o grande pilar da plataforma, equilibrando alta qualidade de produção, eficiência de custos e temporadas com número estratégico de episódios.
O executivo também ressaltou o trabalho contínuo de uma equipe criativa sólida, que há anos mantém um padrão de excelência reconhecido internacionalmente. Essa continuidade tem sido essencial para sustentar o sucesso da marca em um mercado cada vez mais competitivo.
Produções da HBO dominam premiações e audiência global
Ao abordar o desempenho nas principais premiações do setor, Bloys destacou números expressivos. Entre 2016 e 2025, produções da HBO conquistaram diversos prêmios Emmy em categorias como melhor série dramática, comédia, minisséries e documentários. Em um marco histórico recente, a plataforma alcançou 142 indicações em uma única edição da premiação.
Do ponto de vista de audiência, os resultados seguiram igualmente impressionantes. O drama criminal Task estreou liderando rankings globais e passou a figurar entre as séries originais de crescimento mais acelerado da história da HBO. Outro destaque foi a comédia A Cadeira, que se tornou a produção do gênero com a maior estreia já registrada na plataforma.
Já It: Bem-Vindos a Derry cumpriu expectativas elevadas de engajamento e conquistou audiência média de milhões de espectadores, posicionando-se entre as maiores estreias, atrás apenas de gigantes como A Casa do Dragão e The Last of Us. Segundo Bloys, esses resultados também contribuíram para o crescimento acelerado no número de assinantes ao redor do mundo.
Estratégia local ganha prioridade na expansão da plataforma
Um dos pontos mais relevantes do evento foi a ênfase nas produções locais como peça-chave da expansão global. Sob a liderança de Sarah Aubrey, a empresa passou a olhar para os mercados regionais de forma integrada, compreendendo que conteúdos produzidos localmente têm potencial não apenas para dominar seus territórios de origem, mas também para ganhar projeção internacional.
Séries latino-americanas foram citadas como exemplos de sucesso nessa estratégia, incluindo Chespirito: Sem Querer Querendo, Cidade de Deus: A Luta Não Para e Como Água Para Chocolate. Para a HBO Max, investir em narrativas autênticas, conectadas à cultura local, é essencial para fortalecer a competitividade em diferentes regiões.
Bloys foi enfático ao afirmar que não ter produções locais em um determinado país representa uma desvantagem significativa no atual cenário do streaming. Os conteúdos regionais, segundo ele, têm potencial para superar até mesmo grandes franquias globais quando bem desenvolvidos e conectados ao público.
Novas séries e universos expandidos chegam em 2026
Entre os anúncios mais aguardados, a HBO Max confirmou o retorno de sucessos consolidados e a estreia de novos projetos altamente aguardados. A série The Pitt, premiada recentemente, abrirá o calendário do próximo ano. Títulos como Industry e a nova produção do universo Game of Thrones, O Cavaleiro dos Sete Reinos, também ganharam destaque, com temporadas já confirmadas.
Outras franquias populares como Euphoria, Hacks, A Casa do Dragão e The Golden Age retornam com episódios inéditos, fortalecendo a estratégia de continuidade de grandes marcas. Além disso, projetos inéditos liderados por nomes consagrados, como Steve Carell e Richard Gadd, integram a lista de apostas originais.
No universo DC, a série Lanternas, derivada da história do Lanterna Verde, foi apresentada como uma das grandes novidades, ampliando a presença de super-heróis dentro da HBO Max.
Parceria para expansão dos k-dramas e novos mercados
O evento também trouxe destaque para uma importante parceria firmada entre a Warner Bros. Discovery e o conglomerado coreano CJ ENM. A partir de 2026, a HBO Max passará a exibir produções coreanas em coprodução, além de títulos do catálogo da TVING em diversos mercados internacionais, consolidando-se como uma das principais vitrines globais para k-dramas.
Essa aliança reforça o movimento estratégico da plataforma em se associar a players já consolidados em seus mercados de origem, ampliando a qualidade e diversidade do portfólio.
Foco no conteúdo como pilar do futuro
Ao ser questionado sobre possíveis movimentações de mercado e especulações envolvendo fusões e aquisições, Bloys manteve uma postura pragmática. Para ele, o foco da empresa segue inalterado: produzir narrativas relevantes, impactantes e de alta qualidade. Mais do que acompanhar rumores, a prioridade continua sendo fortalecer uma programação excepcional.
Com o upfront em São Paulo, a HBO Max deixou claro que o futuro está ancorado em qualidade, diversidade cultural e estratégias globais inteligentes. A noite consolidou a plataforma como uma das protagonistas do streaming mundial e reforçou seu compromisso com o mercado brasileiro.
