Entre os dias 4 e 7 de dezembro, a cidade de São Paulo volta a se transformar no principal ponto de encontro da cultura pop mundial com mais uma edição da CCXP, realizada no São Paulo Expo. A edição de 2025 chega em um cenário de crescimento acelerado do mercado de entretenimento ao vivo e reforça uma estratégia clara: colocar o fã no centro da experiência para ampliar engajamento, gerar conexões reais e atrair ainda mais parceiros comerciais.
A força das experiências presenciais no Brasil segue em expansão. Segundo dados da Associação Brasileira dos Promotores de Evento (Abrape), o consumo do setor atingiu R$ 68 bilhões no primeiro semestre de 2025, registrando a maior marca da série histórica iniciada em 2019. Somente em junho, a movimentação chegou a R$ 11,5 bilhões, e o crescimento acumulado em relação a 2024 é de 3,4%.
Esse avanço acompanha diretamente a mudança de comportamento do consumidor. Uma pesquisa da Serasa aponta que 89% dos brasileiros participam de até sete eventos presenciais por ano, enquanto 46% afirmam destinar parte específica da renda para esse tipo de experiência. É nesse ambiente favorável que a CCXP se consolida, não apenas como um festival, mas como uma verdadeira plataforma de cultura e negócios.
Marcas ampliam investimento e batem recorde de participação
Em 2025, a CCXP conta com patrocínios de peso, incluindo Banco do Brasil, Governo do Brasil, TikTok, Heineken e Claro, além do apoio de grandes marcas como Seara, Cup Noodles, Honda, Cielo, Red Bull, Fanta e Mentos.
A previsão é de que o evento ultrapasse a marca de 130 empresas participantes, estabelecendo um novo recorde em sua história. Entre as marcas já confirmadas estão Shopee, Patties, Mais Pura, Fiat, Mercado Livre, 3 Corações, Panini, Roku, Lego e Bic, evidenciando o apelo multissetorial do festival e sua relevância como espaço estratégico de ativação.
A programação estará distribuída em oito palcos, incluindo o tradicional Thunder Stage, o Omelete Stage e o estreante Blast! Pitch, iniciativa que abre espaço para fãs, criadores, artistas, pesquisadores e marcas integrarem oficialmente a grade do evento. Essa ampliação reforça o compromisso da CCXP em promover participação ativa da comunidade, e não apenas consumo passivo de conteúdo.
COM APOSTA NOS FÃS, CCXP PROJETA EXPERIÊNCIAS CADA VEZ MAIS INTERATIVAS
Para Otavio Juliatto, diretor comercial da Omelete Company e da CCXP, o sucesso do festival está diretamente ligado ao comportamento do público brasileiro. Segundo ele, trata-se de uma audiência altamente engajada, que cria vínculos emocionais com marcas, franquias e narrativas.
“Somos uma empresa de cultura pop, mas também de negócios. Nosso papel é conectar indústria, marcas e comunidade, e é na CCXP onde tudo isso ganha vida”, afirma.
Esse engajamento é visto como um diferencial competitivo global. A prova disso está na chegada da NBA, que participará do evento pela primeira vez com um estande de 540 m², repleto de experiências imersivas voltadas principalmente ao público jovem. O espaço contará com loja oficial, estúdio de gravação de conteúdo, miniquadra interativa e áreas para games, ampliando a presença da liga para além das quadras e fortalecendo sua relação com a cultura pop.
O crescimento da CCXP também está conectado à expansão da Omelete Company, que hoje opera iniciativas como Unlock CCXP, CCXPMX (no México), gamescom latam, G3X, o ecossistema do streamer Gaules, Mundo Ticket e os portais Omelete e Chippu. Essa estrutura permite atuação estratégica em diferentes mercados e janelas de lançamento ao longo do ano.
Streamings fortalecem presença e ampliam ativações
O setor de streaming também marca forte presença na CCXP 2025. Já confirmaram participação: HBO Max, Adult Swim, Prime Video, Crunchyroll, Disney+, Paramount+, Riot Games, Diamond Films e Warner Bros. Pictures, todas com ativações exclusivas, painéis especiais e conteúdos inéditos.
A Disney+ estará presente com estande e experiências para os fãs, embora ainda não tenha confirmado um painel oficial. Já a Netflix não participa como parceira direta de conteúdo, mas deve aparecer por meio de marcas licenciadas que desenvolvem ativações ligadas às suas principais propriedades.
Essa presença robusta dos streamings reforça a importância da CCXP como vitrine estratégica para lançamentos, testes de IPs e construção de hype junto ao público mais engajado do mercado.
Destaque para produções brasileiras e reconhecimento internacional
A edição 2025 também será marcada pela valorização do audiovisual nacional. Para Marcelo Forlani, sócio-criador da Omelete Company e diretor de conteúdo da CCXP, o momento é especialmente favorável para o Brasil no cenário internacional.
Produções como Ainda Estou Aqui (2024), estrelado por Selton Mello — homenageado desta edição —, com Fernanda Torres premiada no Globo de Ouro, além dos reconhecimentos no Oscar e no Prêmio Platino, consolidaram a visibilidade do país. Outro destaque é O Agente Secreto (2025), que rendeu a Kleber Mendonça Filho o prêmio de Melhor Diretor e a Wagner Moura o de Melhor Ator no Festival de Cannes.
Entre as atrações já confirmadas, o Prime Video apresentará novidades da nova temporada de Cangaço Novo, além de detalhes de Corrida dos Bichos, com Bruno Gagliasso, Rodrigo Santoro, Isis Valverde e Matheus Abreu. Deborah Secco e Marcus Baldini também participam de um painel sobre Bruna Surfistinha 2.
“A cada edição, ampliamos as experiências para acompanhar esse interesse. Mesmo quem já veio antes vai encontrar novidades”, conclui Juliatto.
Com números robustos, marcas globais, streamings de peso e uma legião de fãs cada vez mais ativa, a CCXP 2025 se consolida como uma das edições mais ambiciosas e imersivas de sua história.
