O retorno da Fórmula 1 à tela da Globo já começa com um impacto comercial expressivo e demonstra apetite do mercado publicitário por grandes eventos esportivos na TV aberta e no streaming. Após cinco temporadas afastada da principal categoria do automobilismo mundial, a emissora confirmou os três primeiros contratos de patrocínio para a temporada 2026, alcançando imediatamente uma receita de R$ 375 milhões. O movimento reforça não apenas o poder de mobilização da marca Globo, mas também a alta demanda dos anunciantes por conteúdo premium e multiplataforma.
As primeiras empresas confirmadas no pacote de cotas comerciais são Chevrolet, Heineken e Santander, que assinaram acordos avaliados em R$ 125 milhões cada. De acordo com documento de circulação interna no mercado publicitário, o pacote entregue aos patrocinadores oferece presença multiplataforma, incluindo TV aberta, TV por assinatura, digital e streaming, com entrega 360º e ativações exclusivas.
Estratégia comercial agressiva e meta de ultrapassar R$ 700 milhões
A área de negócios da Globo tem a expectativa de vender pelo menos mais três cotas de patrocínio, o que levaria a arrecadação total para acima dos R$ 700 milhões já na estreia da operação. O resultado colocaria o retorno da Fórmula 1 entre os maiores projetos comerciais esportivos recentes do país, ao lado da Copa do Mundo, Olimpíadas e Jogos de futebol da Seleção Brasileira.
Fontes do setor indicam que as negociações estão em estágio avançado com outras grandes marcas de segmentos premium, como tecnologia, financeiro, bebidas e mobilidade, segmentos historicamente associados ao universo automobilístico. O foco da Globo é fechar 100% das cotas antes da estreia da temporada.
Cobertura multiplataforma e expansão internacional do jornalismo esportivo
Além do retorno das corridas aos domingos na TV Globo, a estratégia editorial e de distribuição da Fórmula 1 será ampliada para oferecer um ecossistema completo de consumo.
A programação incluirá 15 corridas em TV aberta, com destaque especial para um programa semanal nas noites de sexta-feira dedicado aos grandes prêmios, análises, bastidores, entrevistas e conteúdos exclusivos.
Para reforçar a cobertura global, a emissora escalou três correspondentes em diferentes continentes:
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Marcelo Courrege acompanhará as etapas da Ásia e Oceania
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Julia Guimarães estará na Europa
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Guilherme Pereira trará os bastidores da América do Norte
No SporTV, os fãs terão acesso integral e ao vivo a todos os eventos da Fórmula 1:
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24 corridas
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6 corridas sprint
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24 classificações
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60 treinos livres
Na narração, a Globo confirmou Everaldo Marques na TV aberta, enquanto Bruno Fonseca assume as transmissões esportivas do SporTV.
Globoplay como hub digital e experiência sob demanda
No streaming, o Globoplay terá papel estratégico na expansão de consumo da Fórmula 1, garantindo a exibição completa, tanto ao vivo quanto sob demanda. A plataforma permitirá que o público assista às corridas e programas especiais em qualquer dispositivo, reforçando a presença do esporte no ambiente digital e a disputa com plataformas internacionais de streaming esportivo.
A estreia da temporada 2026 terá uma ativação especial: no dia 8 de março, data que antecede o GP da Austrália, o programa Altas Horas, comandado por Serginho Groisman, será temático e reunirá pilotos, personalidades e nomes históricos ligados ao automobilismo.
Retorno histórico e contrato até 2028
O novo acordo de direitos prevê exclusividade de transmissão entre 2026 e 2028, marcando oficialmente o retorno da Globo após ter exibido a categoria de maneira ininterrupta entre 1981 e 2020. O movimento reforça o posicionamento estratégico da emissora em recuperar grandes propriedades esportivas, fortalecer o engajamento dominical e intensificar seus ativos multiplataforma.
A resposta imediata do mercado publicitário demonstra que a Fórmula 1 segue como um dos eventos esportivos de maior relevância comercial no Brasil — e que, mesmo após cinco anos fora da emissora, o apelo do produto segue elevado.