Após muita expectativa, a TMC — Transamérica Media Company — foi lançada. Como diz o ditado popular, “se a primeira impressão é a que fica”. Nesse sentido, a TMC cumpriu o seu papel, mas isso não significa que a nova emissora tenha gabaritado em todas as etapas, como irei ilustrar mais adiante.
O ponto alto certamente foi a estreia do “TMC 360”. Desde os primeiros momentos do programa, o trio formado por Joana Treptow, Diego Sarza e Rodrigo Alvarez demonstrou boa sintonia ao dividir os microfones, equilibrando o tempo entre as análises individuais e a descontração necessária. A jornalista Daniela Lima, que terá participação fixa todas as quartas-feiras, também esteve presente na estreia.
Apresentada como um projeto “disruptivo” por João Camargo, seu principal executivo — com longa experiência em radiodifusão —, a nova fase da emissora acabou “queimando a largada” ao estrear disponível apenas no rádio. Anunciada como multiplataforma, em nenhum momento foi informado ao ouvinte o motivo de não haver transmissão pelo canal da rádio no YouTube. Joana Treptow apenas mencionou, de forma vaga, que em breve o projeto poderá estar disponível em outras telas.
Outro ponto negativo na área digital é o site da rádio, que se mostra muito inferior em conteúdo e infraestrutura ao que o próprio Camargo ofereceu em seus tempos áureos na CNN Brasil, quando revolucionou o digital da emissora e a levou ao posto de terceiro maior portal de notícias do país — antes, o site ocupava a 65ª posição no ranking.
Ao acessar o site, os ouvintes se deparam com uma plataforma muito aquém de um padrão jornalístico que se autointitula “disruptivo”. A emissora terá um grande desafio nos próximos meses para conseguir se consolidar como um player relevante tendo em vista os conteúdos genéricos oferecidos aos seus leitores.
Os perfis nas redes sociais também são pontos a serem questionados. A nova emissora optou por criar novos perfis em vez de aproveitar os antigos da Transamérica. No YouTube, por exemplo, houve apenas a alteração do nome para TMC, mas todo o conteúdo da fase anterior foi excluído.
O grande desafio da TMC, no entanto, será reconquistar o prestígio junto aos ouvintes. Em São Paulo — principal praça do mercado publicitário —, a Transamérica já enfrentava dificuldades para se manter entre as 20 mais ouvidas da capital. No segmento all news, a única emissora com melhor desempenho é a BandNews FM, que ocupa a 14ª posição, segundo relatório da Crowley referente a setembro/outubro de 2025.
Em novembro de 2024, em vias de lançar o CNN Money o ex-chairman da CNN Brasil declarou de forma jocosa ao Brazil Journal: “O CNN Money será o único canal que irá sobreviver nos próximos 12 meses”, numa clara provocação ao lançamento do Times Brasil | CNBC comandado por Douglas Tavolaro. No final o tempo mostrou que quem não sobreviveu a frente do projeto foi o próprio Camargo.
Agora o executivo ao lançar sua nova profecia de que seu novo empreendimento será algo disruptivo corre o risco de não conseguir emplacar a proposta de seu projeto em que almeja ter 500 afiliadas Brasil afora, já que boa parte das atuais afiliadas da Transamérica já começam a articular a saída do dial.
Aos caro João, fica o ensinamento chinês: “Não tenha medo de crescer devagar, tenha medo de ficar parado”.
