Uma pesquisa realizada pelas empresas Sounds Profitable e Signal Hill Insights confirma a força dos podcasts como extensão do conteúdo tradicional de rádio nos Estados Unidos. O relatório The Podcast Landscape 2025 mostra que 75% dos norte-americanos já consumiram algum podcast, número que supera o registrado em 2024 (74%).
Segundo o levantamento, 55% dos adultos escutam podcasts mensalmente e 38% o fazem semanalmente. Entre os ouvintes semanais, o consumo médio chega a 6,3 horas por semana, sendo que 1 em cada 5 entrevistados ultrapassa as 10 horas semanais dedicadas ao formato.
O perfil de quem consome podcasts
A pesquisa aponta diversidade etária e cultural entre os ouvintes. Adultos de 35 a 54 anos representam 37% do público mensal, jovens de 18 a 34 anos somam 35%, enquanto pessoas com 55 anos ou mais aparecem com 28%.
Os públicos multiculturais são os que mais impulsionam o crescimento: 66% dos asiático-americanos, 65% dos hispânicos e 62% dos negros ouvem podcasts todos os meses. Entre os brancos, o índice cai para 52%.
Podcasts como extensão do rádio
Um dado que chama atenção é a conexão com o rádio. Cerca de 40% dos entrevistados afirmaram consumir podcasts para ouvir conteúdos radiofônicos em horários mais convenientes. Além disso, o formato também é buscado por entretenimento, notícias e companhia em atividades do dia a dia.
Onde os ouvintes preferem ouvir
Apesar da relação com o rádio, os aplicativos tradicionais do setor não lideram o consumo. O YouTube aparece em primeiro lugar, com 40% de preferência, seguido por Spotify (18%) e Apple Podcasts (11%). Já os apps ligados diretamente ao rádio, como iHeartRadio (4%) e NPR (2%), têm presença relevante, mas distante dos líderes.
Podcasts: oportunidade para emissoras e marcas
Os números reforçam que os podcasts se consolidaram como um formato estratégico para emissoras de rádio e veículos de mídia, permitindo expandir sua presença digital e alcançar o público em modelos sob demanda, mais alinhados aos hábitos atuais de consumo.
