O mercado de programas de negócios no YouTube vive um momento de alta competitividade. Canais de TV aberta, fechada e grandes portais disputam a atenção de empresários, executivos e empreendedores com formatos cada vez mais adaptados ao ambiente digital. Um levantamento da 1 Big Media, realizado entre fevereiro e agosto de 2025, analisou 14 produções e mostrou que o formato videocast se consolidou como estratégia eficiente para marcas jornalísticas tradicionais — desde que alinhado à lógica da plataforma.
Estratégia digital é mais determinante que a força da marca
O estudo revela que não basta ter um nome de peso na TV para liderar no YouTube. A chave está em compreender a dinâmica da plataforma, explorando recursos como cortes curtos, playlists segmentadas e ações de engajamento com o público. Segundo Reinaldo Heleno Magalhães, CEO e cofundador da 1 Big Media, “o sucesso não depende apenas da força da marca ou da tradição da televisão, mas sim de oferecer uma experiência relevante e adaptada à audiência digital”.
Grupos como SBT, Band, Record, Globo, CNN, Jovem Pan, Bloomberg e Times CNBC vêm ajustando seus conteúdos para o ambiente online, com resultados bastante distintos. Produções que utilizam ferramentas nativas do YouTube tendem a superar, em desempenho, aquelas que apenas replicam programas exibidos na TV.
Programas de negócios: Pivotando lidera com folga no ranking
Entre os destaques, o Pivotando (SBT News), apresentado por João Kepler, ocupa o topo. No período analisado, publicou 26 vídeos e registrou cerca de 1,85 milhão de visualizações, média de 71,1 mil por episódio e taxa de engajamento de 3,15%. A performance está muito acima de concorrentes como Infomoney Entrevista (22,5 mil visualizações por vídeo e 2,5% de engajamento) e É Negócio, da CNN Brasil (4,4 mil por vídeo e 2,1%).
O contraste é ainda maior quando comparado a formatos tradicionais como o Show Business, da Jovem Pan News, que soma média de 4,1 mil visualizações por episódio. A diferença evidencia que a liderança no digital exige mais do que simplesmente transpor o conteúdo televisivo para o YouTube.
Casos de crescimento e estabilidade
O levantamento também identificou casos de alto desempenho pontual, como o Economia pra Você (Rádio BandNews FM). Apesar da baixa frequência de publicações, o programa acumulou até 280 mil visualizações no semestre e mantém crescimento constante. Já o UOL Líderes e o No Lucro (CNN Pop) demonstram estabilidade, mas em patamares menores.
Para Magalhães, a disputa por atenção no YouTube exige “uma abordagem estratégica que combine formatos envolventes, interatividade e personalização, elementos que aumentam a retenção e potencializam o alcance orgânico”.
